Zhangyu restart low-end strategy domestic wine multi-channel break judgment differences-gigolos

Changyu restart the low-end strategy: domestic Wine multi-channel breakout judgment multi-channel breakout are differences in the low-end domestic Wine Changyu restart strategy of multi-channel breakout the reporter quiet Yantai, Chongqing reported Wine review domestic enterprises, reflecting their Wine of market demand and the uncertainty of the future trend of. Imported wine is flooding into the country with a rapid recovery. 1-7 months, customs statistics show that wine imports totaled 350 million liters, imports of $1 billion 370 million, an increase of 17% and 22%, respectively. After the June single month bottled wine imports fell, imported wine began to stride forward singing militant songs. On the contrary, the performance of domestic wine generally declined. According to the twenty-first Century economic report reporter statistics, 8 wine listed companies, the first half of the 6 operating income fell year on year. As a non main business of listed companies is no exception, some revenue decreased, some sales decline, while some losses intensified. The high-end wine, the slow recovery of the original bottle of imported Wine fold decline, domestic Wine boss Zhang Yu (000869.SZ) to restart the low-end strategy: Mid Autumn Festival on the eve of the launch of the small package of fruit and grape wine steam "small Portuguese", entered the market segments to the retail price of 20 yuan, consolidate and scale. Not only Changyu, but also domestic wine enterprises are doing their best to break through. Some walking on two legs: in addition to domestic Wine, also sell imported Wine; some sell domestic high-end Wine Zhuang, such as Chinese food (506.HK); more and more enterprises layout of many types of wine or other industries, and gradually withdraw from the Wine or as a sideline, such as Huang Taiwan (000995.SZ), ST (472.HK), the new silk road trip through Portuguese shares (600365.SH). Different ways to break through reflect the domestic wine companies to judge the market demand divergence. Zhangyu restart the low-end strategy "before limiting" three consumption ", Zhangyu middle and high-end products accounted for 76% of the total sales, and the rest is the retail price of 60 yuan or less products." Recently, in the news conference of new product "small Portuguese", Changyu vice general Sun Jian said in an interview with the twenty-first Century economic report reporter that before, attention was not paid to the low-end products. Zhang Yugang inaugurated the international Wine City, filling capacity of up to 15 thousand bottles hour Krones production line, PE bottles, 275ML capacity of small Portuguese is offline. The retail price of the market is 13.8 yuan, which is the lowest selling price of changyu. Pick up the price below 15 yuan, twenty-first Century economic report reporter found that Zhang Yukao is not a price war, but the introduction of new products. Sun Jian told the twenty-first Century economic report reporter, small grape juice from Yantai apple, grape juice concentrate, Zhangyu currently "Big Apple champagne" raw materials have their own apple. So, is the grape wine based on the wine the pre mixed? At present, the cocktail cocktail is still lack of uniform industry standards, popular saying is that the RTD (Ready-to-drink) is made up of fruit juice with base liquor, pre formulated

张裕重启中低端战略:国产葡萄酒多路突围 判断现分歧   张裕重启中低端战略 国产葡萄酒多路突围   本报记者 文静 烟台、重庆报道   导读   国产葡萄酒企业的多路突围,反映出各自对葡萄酒市场需求和未来走向的不确定。   进口葡萄酒正以迅猛复苏的方式涌进国门。今年1-7月,海关统计显示,葡萄酒进口量总计3.5亿升,进口额13.7亿美元,同比分别增长17%和22%。经过6月单月瓶装酒进口额同比下降后,进口酒开始高歌猛进。   与之相反,国产葡萄酒的业绩普遍下滑。据21世纪经济报道记者统计,8家以葡萄酒为主业的上市公司中,6家上半年营业收入同比下降。作为非主营业务的上市公司也不例外,有的营收减少,有的销量下降,有的则亏损加剧。   高端酒复苏缓慢、原瓶进口葡萄酒均价多为下降,国产葡萄酒老大张裕(000869.SZ)重启中低端战略:中秋前夕推出小包装的果味加汽葡萄露酒“小葡”,以不足20元的零售价进入细分市场,巩固并做大规模。   不仅是张裕,国产葡萄酒企业正集体使出浑身解数突围。有的两条腿走路:除了国产葡萄酒,也卖进口葡萄酒;有的抛售国内高端葡萄酒庄,如中国食品(506.HK);更多的企业布局多酒种或其他产业,逐步退出葡萄酒或作为副业,如ST皇台(000995.SZ)、新丝路文旅(472.HK)、通葡股份(600365.SH)。   不同的突围之路,反映出国产葡萄酒企业对市场需求判断出现了分歧。   张裕重启中低端战略   “在限制‘三公消费’前,张裕的中高端产品曾占到总销售额的76%,其余才是零售价60元以下的产品。”近日,在新品“小葡”的新闻发布会上,张裕副总孙健在接受21世纪经济报道记者采访时说,以前对中低端产品关注不够。   张裕刚落成的国际葡萄酒城,灌装能力高达1.5万瓶 小时的德国克朗斯生产线,PE瓶包装、275ML容量的小葡正下线。市场零售价13.8元,这是张裕目前售价最低的饮品。   重拾15元以下价位段,21世纪经济报道记者发现,张裕靠的并不是价格战,而是推出新品。   孙健告诉21世纪经济报道记者,小葡的果汁均来自烟台产的苹果、葡萄浓缩汁,目前张裕的“大苹果香槟”原料就有自产苹果。   那么,以葡萄酒为酒基的小葡是预调酒吗?目前,预调鸡尾酒尚缺统一的行业标准,通俗的说法是,预调酒RTD(Ready-to-drink)是由果汁配合基酒、预先调配好的酒精度3-7 度的含酒精饮料。博思数据研究中心发布的《2016-2020年中国预调酒市场深度调研与投资前景研究报告》将预调酒分为Spirits-based RTDs(烈酒为基酒)、Malt-based RTDs(啤酒为基酒)和Wine-based RTDs(葡萄酒为基酒)。从全球来看,以烈酒为基酒的预调酒占据主导地位。   21世纪经济报道记者注意到,不论是张裕推出以葡萄酒为酒基的小葡,还是山西汾酒以白酒为酒基的自调酒,都力避“预调酒”。有业内人士称,预调酒龙头企业百润股份((002568.SZ )业绩出现断崖式下滑,以及预调酒企业对香精香料的普遍使用,让新入者纷纷“避嫌”。   不管叫不叫“预调酒”,小葡并不是广告所说加了果汁的“葡萄酒”,当然和半汁葡萄酒也不沾边。国家已废止1994年制定的《半汁葡萄酒》行业标准,中国国标和国际葡萄、葡萄酒管理局(O.I.V)的规定接轨:葡萄酒只能由100%的新鲜葡萄或葡萄汁经生物发酵制成。   准确地说,小葡属于配制酒里的露酒。按国标GB2758-2012,发酵酒的配制酒是“以发酵酒为酒基,加入可食用的辅料或食品添加剂,进行调配、混合或加工制成的,已改变了其原酒基风格的饮料酒。” 国家标准GB T 27588-2011露酒规定,以蒸馏酒、发酵酒或食用酒精为酒基,加入可食用或药食两用(或符合相关规定)的辅料或食品添加剂,进行调配、混合或再加工制成的,已改变了其原酒基风格的饮料酒。   事实上,据21世纪经济报道记者了解,此类配制酒进口酒企业已捷足先登。2014年,欧洲葡萄酒巨头卡斯黛乐集团的“菲尝(VeRy)”系列果味酒在国内上市,其中一款为“西柚味葡萄配制酒”。之所以远未普及,和进口关税太高有关,187ML的塑料瓶菲尝售价48元。   这恰恰给了国产葡萄酒企业商机。“在葡萄酒中加入水果的饮用方式在国际上很流行,可以追溯到2000年前的伊比利亚半岛。”葡萄酒专家陈庄说。据孙健介绍,在香港和美国超市,一瓶酒标价超过10美元的很少,所以国内首家推出的果味加汽葡萄露酒,价位对标牛奶、啤酒、果汁,且挑选有快消品经验的经销商来做。   “未来三年,张裕要将小萄打造成中国消费者喜爱的‘低度时尚大单品’。” 张裕总经理周洪江说,新投产的生产线可实现小葡年产能3万吨 年。上半年,张裕已完成营业收入27.5亿元,目标是今年营收不低于46亿元。   国产葡萄酒企业“不务正业”   上半年,8家以葡萄酒为主业的上市公司有6家葡萄酒的营业收入同比下降,连龙头企业张裕也不例外,其营收同比下降2.57%。   据21世纪经济报道记者了解,随着国内葡萄酒市场的变化,葡萄酒上市公司开始“不务正业”。一条路是同时发展其他产业,甚至转行。   通葡股份,到2017年已有80年的建厂史。这家中国野生山葡萄酒的创始者大举进军医药行业。公司成立了从事医疗产业投资的子公司,拟出资2亿元与吉林省投资集团设立医药产业基金,本月,通葡股份公告以1亿港元收购了从事干细胞领域研发生产的麦迪舜医疗集团(海外)有限公司。   上半年,通葡股份的净利润仅200来万元,同比下降近50%。尽管通葡股份收购了电商平台后半年的营业规模有2亿多元,但葡萄酒的营收已萎缩至3500万元,华北、华南、西北、华东,甚至老根据地东北的销售规模均同比大幅下滑40%以上。   新华联不动产控股的新丝路文旅前身是金六福投资,旗下拥有香格里拉酒业和玉泉酒业。2015年,这家酒类生产企业把主业扩展到文化旅游和博彩业并改名,随后收购了韩国黄金海岸51.5%股权,涉足韩国博彩业。2012年限制“三公”消费之后,新丝路文旅的酒业持续下滑,今年上半年,其葡萄酒营收同比下降30%。   ST皇台开始转行。该公司切入番茄业后实现营收翻倍,上半年为6300万元,但传统产业葡萄酒仅有158万元。由于所产番茄酱全部外销,价格先高后低,加之营业成本和“三费”大幅增长,ST皇台转行后亏损加剧。   另一条路是围绕葡萄酒主业,国产葡萄酒企业做起了进口酒生意。   张裕带头,2006年成立先锋酒业卖进口葡萄酒。去年,该公司相继控股和收购西班牙爱欧集团和法国蜜合花酒庄。张裕提出,进口酒要占到业务量3成。今年8月底,孙健告诉21世纪经济报道记者,公司很多精力将放在被收购企业产品在国内的销售。   紧随其后迈出并购步伐的是威龙股份(603779.SH)。7月,威龙股份发布公告称,其投资设立澳洲子公司拟在澳大利亚收购优质的葡萄园,以保障原料供应。上半年,威龙股份实现营收3.7亿元,是葡萄酒营收实现正增长的两家上市公司之一,增长主要来自于消费发达的华东市场。但其8.8%的葡萄酒同比增幅远低于进口酒增速。   通天酒业(389.HK)是另一家业绩实现增长的葡萄酒上市公司,营收同比增长35%,主要得益于占营收一半以上的甜葡萄酒。通天酒业总裁王晓鸣接受21世纪经济报道记者采访时指出,1.78亿元的营收成绩单并没有回到历史最好水平。公司计划在香港成立贸易公司,加大进口葡萄酒力度,同时向海外推销中国葡萄酒,同时考虑海外并购酒庄。   国产葡萄酒企业的多路突围,反映出各自对葡萄酒市场需求和未来走向的不确定。   张裕在董事会报告中称,国内葡萄酒行业高端产品需求仍较为疲软,消费需求在部分地区开始出现温和复苏。适合大众消费、节假日销量较大的中低档葡萄酒表现较为平淡。   享受到大众化产品增长红利的通天酒业认为,目前葡萄酒消费主要以大众化中、低端产品为主要目标,市场消费已回归理性。   上半年,中葡股份(600084.SH)营收、利润双降,主战场新疆的销售规模同比大幅下滑60%以上。其认为国内经济增速下滑,消费市场需求萎缩。   但8家葡萄酒上市企业一致认同:进口产品对葡萄酒全产业链形成巨大冲击,给国产葡萄酒企业带来压力。   对此,中国酒业协会葡萄酒分会、果露酒分会秘书长王祖明对21世纪经济报道记者说:“中国葡萄酒市场潜力还很大,不论从事国产葡萄酒还是进口葡萄酒的企业,远未到你死我活的地步,彼此尚有较大增长空间。”   (编辑:李清宇,邮箱:liqy@@21jingji) 进入【新浪财经股吧】讨论相关的主题文章: